‘대왕님표 여주쌀’, 전국 소비자 마음 사로잡다

‘대왕님표 여주쌀’, 전국 소비자 마음 사로잡다 2025 한국산업의 브랜드파워 농산물 부문 첫 1위 선정 공동브랜드센터 개소 1년 만에 이룬 괄목할 성과 박찬분 기자 2025-06-09 18:21:33

대왕님표 여주쌀, 2025년 K-BPI 농산물 브랜드 부문 최초 1위 선정(사진=여주시)

[경기뉴스탑(여주)=박찬분 기자]여주를 대표하는 농산물 브랜드 ‘대왕님표 여주쌀’이 2025년 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사에서 농산물 부문 1위를 차지하는 쾌거를 이뤘다.

이는 2007년 상표 출원 이후 처음으로 달성한 1위로, 여주쌀 브랜드 역사에 있어 중대한 이정표로 기록될 전망이다.

이번 결과는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 발표한 K-BPI 조사에서 소비자 인지도, 선호도, 구매의향 등을 종합 평가한 결과로, 대왕님표 여주쌀은 전 항목에서 최고 등급의 평가를 받으며 경쟁력을 입증했다.

특히 2024년 8월 문을 연 ‘여주시 농산업 공동브랜드 활성화 센터’의 전략적 마케팅 활동이 주효했다는 분석이다. 센터는 출범 이후 ‘대한민국 대표 쌀 브랜드’ 도약을 목표로 콘텐츠 마케팅, 제휴 캠페인, 온·오프라인 홍보 등을 전방위적으로 전개해왔다.

브랜드 이미지뿐만 아니라 제품 품질 개선도 함께 추진됐다. 여주통합 RPC는 지난해 가을부터 단백질 함량 6% 미만의 프리미엄 여주쌀을 출시해 품질 차별화를 꾀했고, 여주 지역 농업인들도 이에 적극 동참해 전체 경쟁력을 끌어올렸다.

이충우 여주시장은 “대왕님표 여주쌀이 전국 소비자의 선택을 받은 것은 여주시 농업이 한 단계 도약했음을 보여주는 상징적 결과”라며, “앞으로도 브랜드 경쟁력 강화를 위한 행정적·재정적 지원을 아끼지 않겠다”고 강조했다.

K-BPI는 국내외에서 공신력 있는 브랜드 평가 제도로 정평이 나 있으며, 이번 여주쌀의 1위 선정은 단순한 지역 특산물을 넘어 전국적인 프리미엄 브랜드로의 입지를 확고히 했다는 점에서 큰 의미를 지닌다.

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